西卡企业形象更新

　　西卡品牌代表着持续一致的品质。西卡品牌具有强大的影响力，西卡集团的所有目标市场和产品应展现一致的品牌形象。

　　

　　公司一直在寻求加强西卡品牌长期地位的方法。2012年年底，持续两年的公司形象改革调研结果出炉，提出了西卡品牌可持续的清晰定位，更新了全球范围适用的传播框架，并规定了全球统一的公司设计指南，新公司设计表现力更强并更具现代感。2012年公司年报的公布象征着新公司形象的推出。

　　

　　西卡承诺：诚就卓越（Building Trust）

　　

　　公司形象改革也重新定义了西卡的标语：“诚就卓越”（英文：Building Trust），替代西卡百年标识“百年西卡 传承·创新”。

　　

　　英文单词“Building”表现了西卡的核心业务领域以及西卡的客户群体，如桥梁建造商（bridge builder）或汽车生产商（automotive manufacturers）。同时Building的发音和词义与德语的“bilden”（英文：forming，中文：形成）很接近，因此能引起德语使用者的共鸣，并包含了塑造、设计、构造以及发展等含义。因此，这个单词涵盖了西卡及其客户的所有核心业务和竞争力。

　　

　　信任（Trust）是所有合作关系的基石。信任来自于西卡质量，也来自于西卡创新能力和坚持不懈。信任是西卡价值观的基础，是对客户及合作伙伴的承诺与职责。信任不是静止不动的，而是一个持续积极培养的过程。任何品牌，西卡也不例外，都是依靠客户对其的信任而生存和发展的。

　　

　　中文标语“诚就卓越”从英文Building Trust引申而来。“诚”代表着诚信和信任，“诚就”谐音“成就”，包含着建造和发展的含义，以及与客户和合作伙伴共赢的目标；“卓越”代表着西卡一直以来对品质的保证和追求。